樂視動漫加大布局動漫產業(yè)力度 打造動漫產業(yè)新生態(tài)

向來，動漫在中國擁有海量的忠實擁躉，但中國并不是動漫強國，僅僅是日美動漫的消費國。而且站在泛娛樂、文化大產業(yè)來看，動漫不僅是用戶和流量的集中地，更處于影視劇、動畫電影產業(yè)鏈的上游，特別是隨著娛樂產業(yè)鏈生態(tài)協(xié)同效應的出現(xiàn)，動漫陣地就成了兵家必爭之地。7月底，樂視動漫現(xiàn)身全球第二大動漫展圣迭戈國際動漫展，與漫威、黑馬等動漫巨頭“眉來眼去”，引發(fā)了外界一系列的猜測。

樂視動漫上位 流量爆增

有人說，中國動漫市場正迎來爆發(fā)的黃金十年，這種增長不僅僅與00后等新一代年輕人群的崛起相關，更有望改變動漫市場長期被美日壟斷的格局。無疑，中國是全球最大的動漫消費市場，然而歐美英雄動漫和日本動漫各據(jù)一方，幾乎占領了80后、90后的精神世界，這似乎讓國產動漫幾無出頭之日。不過，這種長期遭外部力量所把持的格局，已經逐漸隨著消費能力更強、文化包容度更明顯的95后、00后人群的崛起而改寫。

動漫產業(yè)迎來了發(fā)展的重要拐點，一些眼光敏銳的企業(yè)已經發(fā)現(xiàn)了這一契機，并持續(xù)加碼動漫的上下游。以一年時間以來不斷在該領域有“大動作”的樂視動漫來說，熟悉樂視視頻界面的人可以發(fā)現(xiàn)，動漫作品的數(shù)量、權重及展示位置有了相當大的提升。近期的流量表現(xiàn)也表明這一點，今年暑期檔，經過樂視動漫的精心運營，其在電視、手機、PC三端流量均增長迅速，尤其是在TV端，8月第一周的點播量甚至一躍占據(jù)了首位。

過去兩年，影視劇一直保持高速增長，播放量突破百億的現(xiàn)象級大劇越來越多，網絡自制劇也大規(guī)模爆發(fā)，并涌現(xiàn)出了《羋月傳》、《太陽的后裔》等爆款作品。但即使在影視劇井噴的迅猛勢頭下，動漫依然保持了高速增長的態(tài)勢：僅以TV端舉例，縱向來看，從去年年初至今，樂視動漫整體流量增速達到240%；尤其是在暑期檔的旺季，流量最高增速達300%，環(huán)比增長超過20%。

即使是橫向對比，樂視動漫的整體流量增長率也是獨占鰲頭，將PC、電視、手機三端流量匯總在一起能看出，動漫在樂視視頻的流量分布上，越來越向主導者角色靠近，流量規(guī)模僅次于電視劇——動漫流量占比在不斷變大，已成為樂視視頻的主流內容板塊之一。

多元化內容推動流量增長

近年來，中國動漫產業(yè)迎來了多重利好，一方面是消費人群的主流化，二次元興起，漫迷消費能力大幅增強；另一方面，國家也提供了一系列扶持政策。在一系列利好刺激下，各地動漫產業(yè)、創(chuàng)意園區(qū)不斷涌現(xiàn)，但整體行業(yè)還存在發(fā)展瓶頸，動漫產品質量有待提高，特別是缺乏產業(yè)鏈覆蓋完整的龍頭企業(yè)的帶動，產業(yè)鏈開發(fā)還處于初級階段。相比，全球動漫產值為2228億美元，與動畫相關的衍生品早已超過5000億美元。

動漫巨大的市場體量，這恰恰是樂視視頻持續(xù)加碼動漫的原因。不少人可能已經關注到，過去一年多時間里，樂視動漫動作頻頻，不斷探索多元化的運營模式，在版權內容采購、聯(lián)合出品、自制等領域“押注”，在動漫IP儲備及開發(fā)、動漫內容變現(xiàn)上的表現(xiàn)可圈可點。目前，樂視動漫內容在版權內容、聯(lián)合出品、自制三線出擊，已經覆蓋了超8萬集動畫內容，涵蓋了國內、日本、韓國、歐美幾乎所有主流的優(yōu)質作品。而這也是樂視動漫流量爆增的最大推動力。

動漫版權內容采購方面，今年1月上線了常年盤踞動漫熱榜TOP3的《火影忍者》，暑期上線了日本超人氣動畫《食戟之靈》第二季、《熱誠傳說X》、《驅魔少年HALLOW》等重磅爆品，還面向兒童人群推出了《超能旺達》、《小馬寶莉經典系列》《開心超人第十部》等作品。

其實，樂視動漫不僅僅停留在版權內容的引入上，也開始積極試水聯(lián)合出品模式，與動漫產業(yè)鏈成員開放協(xié)作，增強內容話語權的同時，也得到了更大的回報。春節(jié)期間，樂視動漫上線與金鷹卡通聯(lián)合出品的《一起來看流星雨》，第一輪播出結束后，流量已經破億。5月與杰外動漫等聯(lián)合出品了國內首部塔羅動畫《逗島》，彌補了該類作品的空白；科幻機甲類動漫《納米核心》第二季卷土重來，在樂視動漫獨家播出并收獲大量口碑，現(xiàn)已成為國內3D科幻動畫的制作標桿級作品。7月樂視動漫與金鷹卡通聯(lián)合出品的改編自綜藝大IP的動畫《爸爸去哪兒》第二季動畫版與電視臺同步跟播，同樣表現(xiàn)不俗。

而在動畫自制領域，樂視動漫也開始重磅投入，原創(chuàng)自制的第一彈，動畫兒歌《樂可音樂+》上線不到一個月，全網流量已破億；今年上半年，樂視視頻還與“童話大王”鄭淵潔合作，根據(jù)國民級經典IP“皮皮魯”系列，打造原創(chuàng)動畫《皮皮魯送你100條命》。據(jù)悉，《皮皮魯送你100條命》將于明年播出，有望成為國民級動畫作品的代表。

樂視動漫產業(yè)布局發(fā)力

除了多元化的內容外，樂視動漫也已經開始整體布局發(fā)力，開始滲透到動漫IP產業(yè)鏈開發(fā)、用戶運營、衍生品、線下活動等各個環(huán)節(jié)，形成更廣泛的動漫業(yè)務協(xié)同效應。這也體現(xiàn)了樂視對動漫產業(yè)的深刻洞察，以及極其敏銳的前瞻眼光，并逐步升級動漫戰(zhàn)略，而不僅僅是停留在內容、流量和單一變現(xiàn)模式層面。

過去數(shù)年，樂視動漫創(chuàng)造了多個行業(yè)“首次”，比如2012年2月對動漫內容數(shù)據(jù)庫進行年齡分眾，提供年齡段篩選推薦服務；同年7月，樂視動漫獨家與海外0時差同步播放日本新番動畫《刀劍神域》，開了0時差播放日本新番先河；2013年5月，獨家引進日本導演新海誠劇場版動畫《言葉之庭》，第一次實現(xiàn)海外院線同步上線，一周付費觀看用戶數(shù)量超過1萬人；2014年11月，樂視動漫將日本動漫歌手LiSA中國演唱會搬到了中國，開創(chuàng)了日本歌手演唱會在中國大陸直播的先河，在線人數(shù)突破15萬人次。

而在一些重磅動漫作品開發(fā)上，樂視動漫進行了更深入的開發(fā)與運營。比如上半年與“童話大王”鄭淵潔合作，將為《皮皮魯送你100條命》這一動畫作品植入大量中國元素，打造國漫經典。同時，樂視還研發(fā)了原創(chuàng)兒歌類動畫《樂可音樂+》，以此為突破口，涉足動漫產業(yè)的上下游，覆蓋內容研發(fā)、制作、發(fā)行運營、衍生品、O2O線下活動、周邊舞臺劇等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，最大限度地挖掘動畫IP的爆發(fā)力。

在內容變現(xiàn)層面，2015年，樂視動漫與三只松鼠試水“動漫+電商”的創(chuàng)新合作模式，取得了不俗戰(zhàn)績，這一合作模式也引發(fā)了長尾效應，吸引來了全球知名玩具公司孩之寶主動伸來橄欖枝。不僅在動漫衍生品嘗試上小試牛刀，今年暑期，樂視動漫還整合了生態(tài)、跨界資源，推出了“暑期游樂園”活動，將內容與用戶緊密連接在一起，打造面向動漫人群的專屬粉絲圈，在動漫用戶運營上開始有了成熟體系。

“三分”運營構建動漫生態(tài)鏈

當前，中國動漫產業(yè)正處于“撥亂反正”的關鍵拐點上，《大圣歸來》《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等的推波助瀾，《功夫熊貓3》融入了中國特有的水墨情調、武俠招式，結合好萊塢的專業(yè)美工、制作技術，全球票房已經超過了5億，全美年度排名第九。這表明，國產動漫IP開發(fā)運營將逐步走向成熟，還能與日本、美國等動漫巨頭聯(lián)手，找到國產動漫自己的位置。而其中一個最為關鍵的環(huán)節(jié)就是用戶運營：以往，動漫在國內雖說一直高燒不退，但分散化、碎片化，用戶獲取動漫作品的效率較低，也無法形成社群效應，這減弱了動漫作品的爆發(fā)力。

據(jù)透露，動漫的深度運營會是樂視視頻接下來的重頭戲，三“分”天下的手法將讓動漫內容在合適的時間和終端，匹配不同的人群。首先在分時上，年輕的大學生、高中生及兒童是動漫、動畫片消費的主力軍，所以，寒暑期、國慶長假、小長假等假期觀看的特征突出，為此，樂視動漫每逢假期、周末，會采取重度運營的策略，最大限度地釋放假期動漫需求。

從分眾層面來看，動漫是一個大市場，按照不同人群需求的細分相當明顯，每個細分領域間涇渭分明，為此，樂視動漫根據(jù)成人向、兒童、親子等人群偏好劃分，針對不同需求推薦最合適的內容，縮短從內容到用戶間的距離，實現(xiàn)精準“適配”。此外，除了成人、兒童、親子的較為粗獷的人群劃分外，一些經典動漫作品往往會形成固定的社群，樂視動漫還會就此進一步細分，根據(jù)不同偏好的社群，定向提供個性化內容，甚至定期舉辦線下的見面會。

最后則是分端，顧名思義，是根據(jù)“硬件+PC+APP”的不同終端形態(tài)，覆蓋更多樣化的場景和碎片化時間。比如親子類動畫更適合在TV端，而年輕學生人群的移動化應用特征更突出。通過用戶行為數(shù)據(jù)的分析，可實現(xiàn)不同人群、不同終端的內容分發(fā)?？傮w來看，樂視動漫的三“分”運營手法更科學，能夠在細分維度上進行更深入、縱向的運營，提供更專屬、個性化的服務。

這一運營模式也是典型的生態(tài)打法，延續(xù)了樂視一直以來所推出的 “生態(tài)化反”理念。目前，隨著超級電視、超級手機的體量增大，這對動漫作品的輸出，將起到明顯的拉動作用。而且，奧運期間樂視視頻完成了改版，功能體驗大幅提升，PC端和APP端的流量遞增等因素，將為動漫內容的用戶覆蓋、流量增長及變現(xiàn)提供強大支撐。

目前來看，美國好萊塢、日本是全球動漫產業(yè)的兩翼，形成了成熟的產業(yè)鏈覆蓋和泛娛樂產業(yè)模式，好萊塢以迪士尼動畫為核心，產業(yè)分工明晰，影片與衍生品同步進行，運作模式駕輕就熟。而日本產業(yè)模式偏保守，會根據(jù)動畫片熱度再進行衍生品跟進，降低了投資風險。但無論是哪一種，發(fā)達國家動漫商業(yè)模式面臨增長瓶頸，紛紛籌備進入中國市場，這為中國動漫產業(yè)帶來了發(fā)展機遇。這一契機下，樂視視頻本身在IP內容深度開發(fā)、周邊衍生品等領域已成熟落地，可延伸到動漫領域，由于動漫泛娛樂性更強，用戶粘度高，必然會成為樂視視頻下一步重點開發(fā)的領域，進而逐步建立起完善的動漫產業(yè)生態(tài)體系。

樂視視頻動漫事業(yè)部總經理郭光雅也透露了未來的演進路徑，“樂視動漫希望能一直做行業(yè)的破冰者，探索動漫產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，借助樂視生態(tài)，建立一個動漫產業(yè)的新生態(tài)?！?/p>